ADIDAS - ISTO NÃO É UMA JERSEY
Para esquentar a rivalidade no hockey, trocamos a palavra "jersey" para "york".
Shortlist no Clio Awards e Finalista no New York Festivals 2021
CONTEXTO - Os New York Rangers tem os maiores e mais apaixonados fans da NHL. Seu maior rival é o New Jersey Devils, e essa rivalidade é conhecida como "Batalha do Rio Hudson". Mas isso vai além do esporte. É parte de uma briga antiga entre os Rangers e os Devils.
INSIGHT - Os novaiorquinos odeiam qualquer coisa que remeta a New Jersey. Para apimentar essa rivalidade, decidimos mudar um dos elementos mais típicos do esporte: os uniformes conhecidos como "jersey".
IDEIA - Mudamos o nome "jersey" para "york" em toda a linha de produtos dos Rangers. As mudanças vão além das etiquetas, estão nas comunicações em lojas, mídias sociais, e outros veículos. Nós queremos não somente um produto, mas uma parte da cultura esportiva de Nova Iorque.
TRANSCRIÇÃO - Os New York Rangers tem os mais barulhentos, leais e apaixonados fans da NHL. Na última temporada, eles venderam 99,7% dos ingressos. Todo jogo estava lotado. Os New Jersey Devils são um dos maiores rivais dos Rangers. Essa rivalidade é conhecida como "Batalha do Rio Hudson", um rio que separa os dois estádios por somente16km. Mas tudo isso vai além do esporte. O povo de Nova Iorque e Nova Jersey tem se cutucado por muitas décadas. "Não tem nada que eu odeie mais do que Nova Jersey". E as vezes, brincadeiras são parte da cultura do esporte. Pensando nisto, a Adidas, patrocinadora oficial da NHL, mudou o nome de um dos ítens mais amados e usados pelos fans do esporte: a "jersey". (Camisa de time) O New York Rangers apresenta: ISTO NÃO É UMA JERSEY. Para pregar uma peça nos Devils, mudamos o nome "jersey" para "york" em todos os produtos. As mudanças vão além das etiquetas, estão nas comunicações em lojas, e-commerce e mídias sociais, alcançando mais de 1,5 milhões de fans. Então, lembre-se: quando você decidir comprar a camisa do seu jogador favorito, não deixe os Devils te enganarem, não é uma jersey, peça uma york.
"Compre a sua york dos Rangers agora"
"Diga adeus para a sua jersey antiga e comece a chamá-la de york"
"Agora você pode usar a camisa do seu jogador favorito sem precisar falar aquela palavra indecente. Compre a sua york dos Rangers agora."
"Orgulho de ser Ranger"
"Esse lado do rio arrebenta"
"Isto não é uma jersey. Prepare-se para a nova york dos Rangers"
